Outdoor jako najbardziej przyciągająca forma reklamy

Outdoor jako najbardziej przyciągająca forma reklamy

Badania firmy IRCenter wykazały, że z Internetu korzysta już 30 mln Polaków. Nie oznacza to jednak, że przekaz reklamowy powinien skupiać się wyłącznie na tym kanale dotarcia. Wręcz przeciwnie! Dużym zaskoczeniem było wskazanie przez respondentów formatów outdorowych jako najbardziej przykuwających uwagę.

Czy to oznacza, że marki powinny teraz zrezygnować z działań marketingowych w Internecie? Oczywiście, że nie. Coraz więcej mówi się o tym, że najskuteczniejsza jest integracja działań offline i online. Wielu konsumentów szuka bowiem produktów w Internecie, po czym dokonują zakupu w sklepie stacjonarnym. Uwagę odbiorców pozyskaną w outdorze warto więc podtrzymywać poprzez reklamę w Internecie, gdzie spędzamy sporo czasu. Strategia omnichannel zakłada wielokanałowość sprzedaży. Możemy ją wesprzeć za pomocą integracji przekazów w wielu miejscach, m.in. na przystankach, w gazetach, na Facebooku czy Youtubie. Jak to zastosować w praktyce? Przekaz w outdoorze powinien zawierać odesłanie do oferty w Internecie. Można to zrobić przez podanie adresu internetowego lub kodu QR, zachęcenie do odwiedzenia profili w social media czy odesłanie do wydarzenia na Facebooku w celu pozyskania szczegółowych informacji.

Podsumowując, działania marketingowe nie powinny ograniczać się wyłącznie do jednego kanału dotarcia, a raczej wybierać wiele dróg przybliżających nas do konsumenta. Istotne, aby stale śledzić jego zachowanie i preferencje. Wtedy to będziemy mogli określić, która forma komunikacji będzie wiodąca i najefektywniejsza dla naszej marki.

Źródło: http://bit.ly/ircenter_badania

ta strona używa plików cookies